“龙虎踞而丹霞灿、泸溪碧而悬棺奇、仙岩秀而道脉古”。作为世界地质公园、世界自然遗产、国家5A级旅游景区、国家森林公园，龙虎山景区山峰层峦叠嶂，自然风光旖旎，宛如一幅恢宏的山水画卷，“龙虎天下绝”美名远扬海内外。

近年来，随着旅游产业不断转型、业态不断升级、服务不断优化，知名度、美誉度不断攀升，一幅旅游产业高质量发展的壮阔图景在龙虎山景区徐徐展开。2024年，龙虎山景区接待游客1653.22万人次，同比增长23.9%。

激活文旅引擎 赋能“诗与远方”

乙巳蛇年春节假期，龙虎山景区精心筹备，以民俗展演、非遗体验、文旅市集、千车自驾、火树银花等多元活动丰富文旅供给。浓厚年味中，游客旅游热情高涨，景区累计接待游客102.29万人次，同比增长14%，节日期间闸机客流量首破百万，为全年旅游发展强势开局。

一业兴，百业旺。在文旅深度融合驱动下，龙虎山景区旅游产业蓬勃发展，不断实现优势转变与扩容升级。2024年，景区着力提升主景区、上清古镇、仙人城、圣井山等景点品质。200余只竹筏完成升级，回归人工撑篙的生态模式，让游客重拾古朴惬意；象鼻山新增演艺、徒步健身项目，丰富游玩体验；推进仙女岩、无蚊村改造提升及正一观片区“丹成龙虎现”项目。同时，积极投身国家旅游风景道建设，完善卫生间、休息区、护栏等基础设施，升级景区内外交通网络，优化智慧导览系统，为游客打造舒心旅游环境。

景区还借助活动营销、品牌营销、跨界联动、流量转化等手段，为客源市场引流，擦亮“龙虎天下绝”招牌。多次奔赴上海、大连、南京、呼和浩特、福州等地开展文旅推介；与左岸音乐节、王老吉、汉堡王等跨界合作；吸引东北、华北近百趟旅游专列开进龙虎山，成为江西接待专列最多的景区；紧跟江西文旅厅“FOLLOW江西”海外推广计划，入境旅游市场开拓成果显著，马来西亚、新加坡、泰国等入境团同比增长269%，“引客入鹰”“引客入区”成效斐然。

“旅游+”深度融合 释放发展活力

一花独放不是春，百花齐放春满园。龙虎山景区积极探索“旅游+”产业融合新模式，围绕文化、科技、体育、民宿、研学等领域，打造复合型旅游产品，激发产业新动能。

创新推动“旅游+科技”融合。春节期间，机械犬“大黄”加入景区稽查巡逻，它具备自主导航、障碍物识别与规避、人脸识别、语音交互等高科技功能，成为景区独特风景线；作为江西首批Ⅲ级智慧景区，龙虎山推出九大特色智慧旅游项目，智慧票务系统实现“一分钟购票、一秒入园”，应急指挥系统实时提供景点人流、排队时长等信息，“一部手机游龙虎山”平台，涵盖导游、导航、导购、停车等智慧服务。

深入推动“旅游+民宿”融合。龙虎山景区周边民宿蓬勃发展，隐泸、栖山居、云上清旅居营地、道心溪谷等精品民宿节假日一房难求，源境、云舍、云锦、畲寨、道境、俪枫等高端民宿酒店项目相继运营。

景区扶持民宿关联产业，引导餐饮、娱乐、体育等产业集聚，目前已有300余家民宿，每年接待游客超100万人次，带动民宿业及相关产业增收超5000万元，民宿集群效应初显。

持续推动“旅游+体育”融合。龙虎山凭借自然与旅游资源优势，以景办赛、倚河办赛，布局自行车、马拉松、登山攀岩等赛事。连续承办11届环鄱阳湖国际自行车大赛、全国桨板精英邀请赛、马拉松赛、越野登山赛、太极拳邀请赛等，形成“一人参赛，多人旅游；一日比赛，多日停留；单人竞赛，多人消费”的体育旅游模式，扩大景区知名度与影响力。

此外，集道医康养、休闲度假、道乐道食于一体的康养业态逐步形成。依托天师府、大上清宫遗址展览馆、道德经文化长廊、红军会师滩等文化项目，展示“旅游+文化”魅力；上清古镇文旅特色街区商业氛围渐浓，住宿、餐饮、文创、娱乐、农业等文旅产业全链条发展，荣获2024年江西“风景独好”旅游名镇。

优化服务升级 变“流量”为“留量”

资源是吸引游客的核心，服务则是留住游客的关键。龙虎山景区秉持创新服务理念，从游客细微需求出发，完善基础设施，升级服务业态，提升文旅服务质量。

景区新建郡王泉、望炊亭等休憩设施，设置10个旅游电子大屏、4处旅游公厕、30个旅游标识标牌、15面旅游墙并喷绘景点介绍词，提升游客体验。将新建景点植入高德、百度地图，安装30个汽车充电桩，投入200多辆共享电动自行车，补装路灯，解决游客出行难题。打造“龙虎先锋”“文旅先锋”党建品牌，推出“党建地图”，构建“15分钟游客服务圈”，由党员为游客提供便捷、个性化服务。节假日期间，景区与市文旅投集团设置党员示范岗、咨询服务台和志愿者服务岗，贴心服务游客。

同时，市文旅投集团强化人员专业化水平，每月邀请专家学者或行业精英授课培训，举办道文化、唱山歌、金牌讲解等服务技能提升培训班，参训学员达1800余人次，营造“比、学、赶、超”的服务氛围。景区创新“三个一”旅游服务解纷工作法，搭建平台、组建队伍、制定机制，排查化解旅游服务矛盾纠纷，在游客接待量饱和时，确保旅游秩序良好，无安全事故，让游客安心游玩。

步履不停，诗行远方。下一步，龙虎山景区将继续唱响“龙虎天下绝”品牌，锚定“打造具有道文化特色的世界级旅游目的地”目标，聚焦文旅经济发展、文化文艺繁荣、文化遗产活化、文旅品牌创建、宣传营销深化、体育事业发展、营商环境优化、项目攻坚突破等重点工作，全力打造高质量文旅经济型景区、高水平文旅供给型景区、高品质文旅体验型景区、高效能文旅治理型景区。