近年来，鹰潭市坚持以文塑旅、以旅彰文，以全域一体、文旅融合为引领，大力实施 “品牌升级、景区提质、产业兴旺、文化提升” 四大工程，推出一系列体验式、互动式、沉浸式、度假式文旅新场景新业态，全力推动文旅产业高质量发展，开启文旅融合发展新篇章。

一、实施品牌升级工程，助推品牌响起来。坚持以道文化为核心，融合角山文化、古越文化、心学文化、红色文化等多元文化资源，持续唱响“龙虎天下绝”品牌。

放大品牌声量。近年来，举办文旅体活动1000余场，赴上海、武汉、杭州等地举办专题推介20余次，整合发布文章与视频3000余篇，鹰潭文旅曝光量累计突破50亿。积极组织“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”系列活动，学子入鹰等各项指标均进入全省前列，鹰潭市文广旅局获评优秀组织单位、龙虎山景区获评优秀景区。在高频次推广及学子游领跑全省的多举措联动下，鹰潭文旅热度上涨，品牌声量显著提升。

提升品牌口碑。成功举办2023中国原生民歌节鹰潭分会场、“江西风景独好·非遗里的江西”2023江西鹰昌九景抚五市文化旅游（新疆）推介会、2023“龙虎天下绝”文化旅游节、2024年浙皖闽赣国家生态旅游协作区交流活动等省级以上重大节会，“龙虎天下绝”文化旅游节在规模、品质、效益等方面位居全省前列，海峡两岸道文化论坛持续扩大祖庭影响力，全国首展道文化非遗及文创展，斥资400余万元引进《非遗里的中国》展示贵溪錾铜雕刻技艺、上清豆腐、畲族山歌、余江龙舟等4项非遗，影响辐射全国。

增强品牌丰度。文旅品牌建设实现多维突破，《寻梦龙虎山》获评国家级文化产业示范基地（全省仅6家），白鹤湖、灵溪湖新晋国家4A级景区实现4A数量翻番；龙虎山获评省级“两山”实践基地、“风景独好”名景区及文明旅游示范单位；上清古镇入选省级夜间消费集聚区和旅游名镇；茨荸弄老街、周塘小镇创成省级旅游休闲街区；栖山居、隐泸民宿分别被评定为甲、乙级民宿，为全省最佳成绩。

通过构建“核心品牌引领、媒体矩阵宣发、节会活动助推”的品牌体系，“龙虎天下绝”品牌美誉度与辐射力全面提升。

二、实施景区提质工程，助推景区强起来。强化龙虎山-方特乐园-白鹤湖“一山一园一湖”资源整合，推出一批体验感强、持续性好的新兴景区。

做强龙头景区。依托丹霞山水与生态优势，龙虎山景区通过“旅游+”融合实现提质升级：建成栖山居、隐泸等道文化主题民宿，开发天师八卦宴、铁皮石斛养生菜品；创新推出修学抄经、青萍剑、太极拳等百余项文化体验活动；连续11年承办环鄱阳湖国际自行车赛等赛事，形成“赛事引流+多元消费”的体育旅游模式。《做好“旅游+”融合文章，唱响景区文旅品牌IP——以龙虎山景区为例》经验做法获省政府批示肯定，成为文旅融合标杆案例。

龙虎山

完善产品供给。着力提升旅游交通、旅游厕所等基础设施建设，提高景区景点旅游接待能力。增设外卡支付及外币兑换服务，优化重点场所软硬件配套。推动源境、隐泸等高等级民宿集群化发展，提升旅游承载力。推进周塘小镇、韬奋小镇、象山书院等景区设施升级与运营优化，推出更多文旅吸引物。

优化服务质量。以创建省级文明旅游示范单位为抓手，建立多部门联合执法机制，开展旅游秩序专项整治，严查低价游、强迫购物等违规行为，强化价格监管与诚信退赔体系。实施景区错峰预约限流机制，提升A级景区、星级酒店标准化水平，通过常态化暗访督查保障服务品质。创新推出定制化、个性化服务项目，全面优化游客体验。

白鹤湖

通过资源整合与品质升级，全市形成“旅游资源串珠成链、旅游产品提档升级”的全域旅游新格局。

三、实施产业兴旺工程，助推产业旺起来。纵深推进文旅产业链链长制，谋划、引进和实施了一批重大特色文旅项目，构建起 “重大项目引领 + 多元业态支撑” 的产业发展新格局。

强化项目引擎。总投资 36 亿元的鹰潭方特东方神画和水上乐园相继开园，成为全省首个水陆同欢的大型主题乐园；投资 51 亿元建设的龙虎山蓝绿城度假小镇，是集文化、旅游、康养、度假于一体的 “道文化生活区”；投资 2 亿元的白鹤湖嘻嘻哩依托优美生态和自然山水，精心打造 30 余项体验式产品，成为亲子游乐、拍照打卡的热门选择。茨荸弄老街、象山书院、韬奋小镇等特色文化街区及大上清宫遗址展览馆、道德经文化长廊、龙虎山道学院等道文化项目相继建成运营。系列重大项目牵引鹰潭文旅产业高效发展。

方特东方神画

焕新多元业态。龙虎山创新推出“动漫+旅游”融合模式，构建国漫IP全产业链消费场景。与现象级国漫《一人之下》深度合作，落地主题动漫嘉年华，单场活动吸引游客万余人次；联动优酷动漫《师兄啊师兄》IP，在景区的标志性景点复刻动漫场景打卡，推动“Z世代”客群大幅上升。依托上清古镇、古越水街等特色街区打造“谷子经济”特色街区，引入潮玩手办定制工坊、二次元表演赛事、动漫集市等新型业态；举办龙虎山动漫形象IP征集赛，系列化设计推出具有龙虎山形象的原创周边产品，实现“二次元流量”向“实体经济”的高效转化。

龙虎山文创

激活文旅消费。全面丰富旅游消费场景和消费模式，推进道文化显性化、大众化、体验化，发展道养、道膳、道医等衍生产品，推出“上清故事”文创礼盒、“龙虎十菜”等道文化产品及影视剧、小说、游戏等周边产品。大力发展夜间经济，上清古镇、古越水街、寻梦龙虎山、鹤鸣溪谷等夜游夜娱项目人流呈现“井喷式”增长。创新推出仙侠主题街区、仙侠体验场景、仙侠妆造旅游等新业态。引入贵溪錾铜、余江木雕等传统非遗技艺，打造龙虎山非遗工坊集群，深受广大游客喜爱。

四、实施文化提升工程，助推文化活起来。持续推动文艺事业繁荣发展，健全完善现代公共文化服务体系，不断加强文物和文化遗产保护利用。

推出精品佳作。推出《家风》、《赣风——龙虎山天师道音乐》等优秀作品，小品《杏林春暖》问鼎长三角戏剧小品大赛金奖，实现零突破；赣剧《人民至上》、儿童剧《酷虫学校之最强魔法》等2部作品入选国家艺术基金项目，创下单年度获扶持资金350万元的历史记录。

完善公共服务。创新打造“公共文化共同体”，建成“城市书房”“文化驿站”等23处新型文化空间。年均开展惠民活动2000余场，培育“群星课堂”“戏曲票友演唱会”等特色品牌，“戏曲票友演唱会”入选国家公共文化云项目，市群星艺术团获评全国优秀团队，5人获评省“最美基层文化人”。

健全文保体系。成立第四次全国文物普查领导小组及普查办，率先动员部署，高效推进“四普”，完成928处“三普”不可移动文物100%实地复核，文保单位零消失，一般文物点灭失率全省最低。打造“预防性保护+数字化应用”科技保护体系，强化非遗传承发展，承办2024年江西省非遗与旅游融合发展活动周，推动非遗展示展演、非遗传承人研培。贵溪錾铜雕刻入选国家级非遗，黄俊军获评国家级传承人，江西中鼎金属工艺有限公司获批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。