近日，鹰潭市市场监督管理局主动靠前服务，组织业务骨干走进辖区重点直播电商基地，开展“送法上门”普法宣传活动。活动紧扣直播电商新业态特点，通过深入一线、扎根现场与座谈交流，为辖区直播电商企业的健康发展筑牢合规防线。

一是深入一线，“把脉”广告用语

市局党组成员、副局长祝频带队实地走访企业选品中心，结合商品实物对直播营销中的广告用语进行源头指导。指出在选品建档阶段就剔除带有“国家级”“最高级”“最优质”等绝对化用语的宣传卖点，提醒不要使用“销量第一”“顶级”“全网最低”等无法证实或缺乏客观依据的极限词汇，确保商品在推向直播间前，其宣传用语符合法律要求。

二是扎根现场，“问诊”虚假广告

工作人员深入直播间一线，开展“沉浸式”观摩与现场指导。聚焦直播间常见的宣传细节与互动话术，工作人员主动靠前服务，针对部分可能存在争议的宣传表达进行纠偏与规范。通过实时跟进直播流程，帮助主播在实战中明确宣传红线与底线，引导企业主动规避各类营销误区，从源头上提升新业态主体的合规带货水平。

三是座谈交流，“开方”合规指导

组织辖区直播电商基地负责人、MCN机构及主播代表开展面对面座谈交流。执法人员结合近期查处的典型违规案例，深入剖析直播电商在广告宣传、选品把关等环节的常见法律风险，为企业“把脉问诊”后开出合规“良方”。现场发放《广告发布合规提示》宣传手册200余份，切实提升新业态主体的守法经营意识与风险防控能力。

下一步，鹰潭市市场监管局将继续深化“服务走在监管前”理念，常态化开展合规指导与风险预警，引导直播电商主体增强合规意识，共同营造公平诚信的网络市场环境。

（广告监管科）